La SDDS est une association regroupant les éditeurs de logiciels et prestataires informatiques spécialisés dans les solutions de paie, de gestion des ressources humaines et les solutions fiscales.
En juin 2025, elle a fêté ses 20 ans : une étape importante pour mettre en avant deux décennies d’échanges, de collaborations et d’innovation au service de son écosystème.
En tant que consultante marketing B2B , j’ai accompagné la SDDS dans la structuration, la narration et la valorisation de cet anniversaire afin d’en faire un levier de visibilité et de reconnaissance.
Une collecte d’informations pour révéler l’histoire et les enjeux
Pour concevoir une approche marketing B2B alignée sur l’identité de la SDDS, j’ai d’abord mené une phase de collecte approfondie entre novembre 2024 et janvier 2025.
Cette étape a reposé sur des entretiens individuels avec des membres et experts de la SDDS.
L’objectif était de retracer l’histoire de l’association :
- ses grands jalons,
- ses collaborations marquantes,
- les défis rencontrés,
- et les perspectives d’avenir.
Ces échanges ont permis de produire un rapport d’une trentaine de pages,
Ce document a servi de base stratégique pour la suite du projet et a été publié sur le site web de la SDDS, apportant une valeur supplémentaire non prévue initialement.
Du récit à la création : construire une histoire impactante
À partir du rapport, j’ai défini un récit narratif structuré, véritable fil rouge de la communication autour de cet anniversaire.
Ce récit a ensuite été repris et enrichi par le partenaire motion design Kusudama, qui l’a interprété sous un angle cognitif pour concevoir le film des 20 ans de la SDDS.
J’ai assuré la coordination du travail avec le partenaire, pour assurer une dynamique fluide et une cohérence globale du projet.
Une stratégie de contenus multicanale
Pour accompagner la célébration, j’ai conçu un calendrier éditorial complet couvrant la période avant, pendant et après l’événement, sur trois canaux principaux :
- LinkedIn, pour mobiliser la communauté professionnelle,
- le site web, pour capitaliser sur le contenu pérenne,
- l’emailing, pour entretenir la relation avec les membres et partenaires.
J’ai notamment produit :
- Un quiz sous forme de carrousel LinkedIn pour stimuler l’engagement,
- Des vidéos témoignages tournées lors de l’événement, montées et diffusées ensuite sur LinkedIn, durant plusieurs semaines après l’événement.
Le film en motion design a été projeté lors de l’événement, puis partagé sur LinkedIn et sur le site web.
Il a permis à l’ensemble de l’écosystème de revivre les temps forts des vingt dernières années.
Une forte visibilité et un engagement record
Les contenus ont été publiés avec le soutien de l’agence de la SDDS, responsable du site et des réseaux sociaux.
Les publications LinkedIn ont rencontré un succès remarquable, avec un taux d’engagement atteignant 68 % sur certains posts, un excellent indicateur d’intérêt et de résonance au sein de la communauté. Plus de 2 personnes sur 3 qui ont vu le contenu, ont interagi avec !
Ces actions ont contribué à :
- renforcer la visibilité de la SDDS auprès de son écosystème,
- valoriser ses membres et partenaires,
- affirmer sa légitimité en tant qu’acteur clé du secteur.
Un client satisfait et un projet collectif réussi
« L’apport de Dina dans la mise en valeur des 20 ans de la SDDS a été décisif. Ses propositions puis son accompagnement et sa capacité d’adaptation nous ont permis de tenir le cap et d’être prêts en temps et en heure. Tout cela dans un contexte d’association professionnelle où les décisions sont collégiales !! Chapeau l’artiste et merci pour cet engagement à nos côtés. »
Emmanuel Prévost, Président de la SDDS / Directeur du pôle Veille juridique et modélisation chez ADP
Le client a particulièrement apprécié :
- le rapport stratégique d’une trentaine de pages,
- la coordination fluide avec le partenaire motion design,
- la qualité du récit et du film,
- et la création de contenus LinkedIn engageants et cohérents.
Une démarche pragmatique au service d’un écosystème
Ce projet illustre ma manière d’aborder le marketing B2B appliqué aux associations professionnelles :
- Transformer des entretiens et données complexes en récit marketing clair et mobilisateur,
- Coordonner efficacement partenaires, agences et prestataires,
- Créer des contenus digitaux engageants qui servent une stratégie de visibilité durable.
En résumé
La collaboration avec la SDDS démontre comment une approche stratégique, humaine et coordonnée peut transformer un événement anniversaire en opportunité marketing forte, tout en renforçant la notoriété et la cohésion d’un écosystème.